Nin gafe b’a yira tiɲɛn na, jagokɛyɔrɔw ka pibilisitew be min kofɔ, a be dan na cogo min na ni jagokɛyɔrɔw ka kunnafoniw ani jagokɛyɔrɔw ka pibilisitew ye, sira jumanw lo be jaabiw di ani mun na, ani i be se k’a lɔn cogo min na n’i ka kanpaɲiw be baara kɛra. Ɲɛfɔli si tɛ u yɛrɛ ka nafa kama - i mako be min na walisa ka desizɔn ɲumanw ta.
Jagokɛlaw ka piblisitew ye mun lo ye?
Jagokɛlaw ka pibilisitew ye baara bɛɛ ye min be sara ani min be kɛ ka mɔgɔw lasun u ka fɛɛnw san ani k’u san yɔrɔw la minw be ye ani minw be sɔrɔ ɛntɛrinɛti kan. A ka bon ka tɛmɛ mɔgɔ fanba ka miiri kan - a be fɛɛn bɛɛ datugu k’a ta fɛn dɔ la min be feere magazɛn dɔ kɔnɔ ka taga a bila fɛɛn dɔ la min be dɛmɛ don Amazoni kan ka taga a bila mɔgɔ yɛrɛ ka e-mail la min be sɔrɔ sannikɛla ka sanni tariki fɛ.
Min b’a to a be dan na ni pibilisitew ye, o ye ko a ka surun feereyɔrɔ la. Jagokɛlaw ka pibilisitɛri be baara kɛ yɔrɔw la, sannikɛlaw be sanni miiriya la ka ban - ani o cogoya lo b’a to a be to ka tɛmɛ pibilisitɛri kan min be mɔgɔw lalɔnniya yɛlɛmani koo la. FaamuyaliJagokɛyɔrɔ kɔrɔ ye min ye tigitigibi - n'a ka dizitali hakɛ - ye fɛɛrɛ ɲuman bɛɛ daminɛyɔrɔ ye.
Jagokɛlaw ka pibilisitew ni jagokɛlaw ka jagokɛlaw ka kunnafoniw
O kumaden saba nunu be ɲɔgɔn yɛlɛma, ani ɲagami be na ni kɔlɔlɔ tigitigiw ye fɛɛrɛw ni wariko tilancogo la.
- Jagokɛyɔrɔye fɛɛrɛw jaa bɛɛ ye: fɛɛnw, sɔngɔw, magazɛnw labɛncogo, mɔgɔw ka yɛlɛmaniw ani sannikɛlaw ka koow lɔnniya.
- Jagokɛlaw ka pibilisitɛrini kumaɲɔgɔnya yɔrɔ ye o fɛɛrɛ kɔnɔ - sarali ni yɛlɛmani cikanw minw labɛnna walisa ka mɔgɔw lalɔnniya ani ka sanni kɛ.
- Jagokɛlaw ka kunnafoniwye cogoya kɛrɛnkɛrɛnnin dɔ ye jagokɛlaw ka pibilisitew kɔnɔ: pibilisitew be bila jagokɛla yɛrɛ ka ekosisite kɔnɔ (site web, appli, in-magazɛnw ka ekranw) ka baara kɛ n’o jagokɛla fɔlɔ-sankɛla ka kunnafoniw ye.
Marki minw be "jagokɛlaw ka pibilisitew" ani "jagokɛyɔrɔw ka kunnafoniw" minɛ i n'a fɔ fɛɛn kelen, olu b'a fɛ ka wari caaman don -site kan k'a sɔrɔ u tɛ miiri -magazɛn baara la, e-mail, ani site kɔfɛ siraw la minw ka teli ka baara kɛ ka ɲɛ lɔnniya ni kantigiya laɲiniw kama.
Mun na wagati kɔrɔtanin lo sisan .
Jagokɛlaw ka pibilisitew be yiriwara joona ka tɛmɛ piblisite sifa tɔɔw bɛɛ kan. Ka kɛɲɛ ni .eMarketer ka 2025 jagokɛlaw ka kunnafoniw yɛlɛmani, jagokɛyɔrɔw ka piblisite musakaw be se ka caya saan kɔnɔ ni 17,2% ye fɔɔ ka taga se saan 2028 ma.WARC ka 2025 diɲɛ pibilisitew musakaw kunnafoniwa be wari min don kunnafoni diyɔrɔw la, o be se ka se dɔrɔmɛ miliyari 177 ɲɔgɔn ma saan kɔnɔ.
Fanga fila lo b’o kɔ. A fɔlɔ, mɔgɔ wɛrɛw ka kukiw tɛ yen tugun. Jagokɛlaw be kunnafoni tigitigiw mara minw be laɲinitaw fa: kunnafoni tilenninw, sɔnninw, sanni-basigininw ka sannikɛlaw ka kunnafoniw. A filanan, jagokɛyɔrɔw ka kunnafoni jɛnsɛyɔrɔw - Amazoni Pibilisitew, Walmart Connect, Kroger Precision Marketing, Target Roundel - ye pibilisitew labɛn minw b’a to o kunnafoniw be sɔrɔ ani k’u suman ni hakɛ ye. Marki minw b’a lɔn baara be kɛ cogo min na o ekosisitemu kɔnɔ, olu be ni ɲɔgɔndan nafa sɔbɛ ye. Minw t’o kɛ, olu be to ka fiyentɔw lo kɛ.
Jagokɛyɔrɔw ka pibilisitew sirabaw
-Magazɛn pibilisitew kɔnɔ
Jagokɛyɔrɔ farikolomanw bele be sanni fanba kɛ yɔrɔ caaman na, ani -magazɛnw kɔnɔ pibilisitew be se sannikɛlaw ma latigɛli wagati la - sanni u k’a latigɛ ka sanni kɛ, nka k’u to o baara la.
O cogoyaw be daminɛ ni yiracogo labanw ye ani yɔrɔ-of-feere tagamasiɲɛw fɔɔ ka taga se dizitali sugandiliw ma minw ka gwɛlɛ ka taga.Ɛlɛkitoroniki etazi sɛbɛnwtɛmɛna bi sɔngɔ yirali kan -ɛntɛrinɛti tagamasiɲɛ fɛɛrɛa be dɛmɛ don -waati yɛrɛ yɛrɛ ka pibilisitɛri kɔnɔkow la, wagati jateminɛnanw na, ani QR-fɛnw ɲɛɛw minw be ɲɔgɔn minɛ, ka sɔngɔ tagamasiɲɛ yɛlɛma ka kɛ pibilisitɛri yɔrɔ ye min be baara kɛ.Numɛriki labanw yiracogoniyiracogo gwɛmanwka fɛɛnw yira minw be wagati caaman ta ani ka sanni kɛ ni fanga ye.
In-magazɛn nafolo donko ka koo ka tilen: sannikɛla min be yɛlɛmani dɔ sɔrɔ etazi kan, a ka teli ka koow kɛ ka kɛɲɛ n’o ye ka tɛmɛ min y’o yɛlɛmani kelen ye ɛntɛrinɛti ka piblisite dɔ kɔnɔ tile daminɛ na. Kanpaɲiw minw be kɛ ɛntɛrinɛti kan ani in-magazɛnw kɔnɔ, u be ɲɔgɔn ka sɔngɔw fara ɲɔgɔn kan - u tɛ ɲɔgɔn sɔsɔ.
-Siti jagokɛyɔrɔ kan
Fɛɛn minw dɛmɛna ani pibilisitew yirali jagokɛlaw ka ɛntɛrinɛti kan o be sannikɛlaw minɛ ni sanni ŋaniya siginin lo ka ban. Mɔgɔ min be "bolisanbara" ɲinina feerekɛla dɔ ka siti kan, o tigi y'a latigɛ ka san ka ban; ɲiningali ye u bena marki juman lo sugandi. O lo kama, on-site jagokɛyɔrɔw ka kunnafoniw be se ka tɛmɛ ɛntɛrinɛti ka pibilisitew kan yɛlɛmani hakɛ kan.
Nafaba min b’a la, o ye closed-loop attribution ye: bari feerekɛla be pibilisitɛri bilayɔrɔ n’a ka wari bɔyɔrɔ fila bɛɛ kɔlɔsi, a be se k’a sɛmɛntiya ni mɔgɔ min y’i ka pibilisitɛri ye, ale y’a san tiɲɛn na. ROAS jateden minw fɔra (minw ka teli ka fɔ 3x ni 10x cɛ) o be sɔrɔw bɛɛ yira, nka - u tɛ feereli jate min tun bena kɛ cogo o cogo. Ka ROAS suma ni holdout kulu dɔ ye, o be jatiden hɔɔrɔn di i ma.
Off-Siti Jagokɛyɔrɔ Kunnafoniw ani ɛntɛrinɛti siraw
Off-site retail media be baara kɛ ni feerekɛla ka -party fɔlɔ kunnafoniw ye walisa ka se k’u ka sannikɛlaw sɔrɔ kɛnɛma siraw - yiracogo réseaux, sociaux ani telewisɔn minw be ɲɔgɔn minɛ. A ka ɲi ka kɛ mid-funnel laɲiniw ye: ka se ka navigatɛriw sɔrɔ minw ma yɛlɛma, walima ka sannikɛlaw lawuli tugun minw tɛmɛna. Attribution ka gwɛlɛ ka tɛmɛ on-site kan, ani budget fitininw ka ca, o la a ka ca a la, a be kɔrɔ sɔrɔ on-site ani in-magazɛn fɛɛrɛw kɛnin kɔ ka baara kɛ ka ban.
Google ka sanni piblisitew ani mɔgɔw ka ɲɔgɔnye saralenw (Meta, TikTok, Pinterest) be baara kɛ ni jagokɛyɔrɔw ye sanni u ka kɛ u kɔnɔ. Yirali saralen be -sugu ŋaniya minɛ; mɔgɔw ka ɲɔgɔnyeyɔrɔw be mɔgɔw lalɔnniya ani ka se joona-tagama sannikɛlaw ma.Tagamasiɲɛ ɛntɛrinɛti furawnibar-cogo LCD etazi ekranwka na ni o lozisiyɛli kelen ye min be mɔgɔw laɲini ka don magazɛn yɛrɛ yɛrɛ la, ka kɔnɔnakow di minw be yɛlɛmayɛlɛma feereyɔrɔ la.
Cogo min na i be se ka fɛɛrɛ dɔ labɛn min be baara kɛ tiɲɛn na .
A daminɛ ni laɲinita ye, i kana sira .
Jagokɛyɔrɔw ka piblisite wari fanba be tiɲɛ sabu u be sira min sugandi sanni laɲinita ka gwɛ. Ladilikan kanpaɲi ani yɛlɛmani kanpaɲi be kanpaɲi ɲagamininw lo ɲini minw tɛ kelen ye. Ka fɛɛnw pibilisitew bɔ minw be dɛmɛ don, sannikɛlaw ma minw mɛn, o sɔngɔ ka gwɛlɛ ani a tɛ nɔɔ bɔ. Ka mɔgɔw lalɔnniya fɛɛn dɔ la min lɔnnin lo ka ban, o ye wari bɔli ye min tɛ mako ɲɛ. I b’a fɛ ka min kɛ, o ɲɛfɔ - lɔnniya, jateminɛ, yɛlɛmani, walima kantigiya - sanni i k’a latigɛ i bena wari sara yɔrɔ min na.
Sanni tagamacogo kariti, ka sɔrɔ ka siraw bɛn n’a ye
Sannikɛlaw tɛ tugu sira kelen kɔ. Sannikɛla be se ka fɛɛn dɔ sɔrɔ TikTok kan, ka fɛɛn dɔw sugandi feerekɛla ka site web kan ani ka sanni kɛ-magazɛn kɔnɔ tile saba o kɔ. N’i b’a lɔn touchpoint minw ka gwɛlɛ ka tɛmɛ i lamɛnbagaw kan, o lo b’a yira budget be se ka nɔɔba to yɔrɔ minw na. Jagokɛlaw ka lamɛnnikɛlaw ka faamuyali ani sanni kunnafoniw be se k’o yira ka ɲɛ - miirili sɔngɔ ka gwɛlɛ ka tɛmɛ sɛgɛsɛgɛri kan.
A dan ka kɛɲɛ ni koow cogoya ye, i kana tagamasiɲɛ dɔrɔn lo dan .
In-magazɛnw kɔnɔ pibilisitew be baara kɛ cogo wɛrɛ la ani u ka teliya tɛ kelen ye pewu ni videwow ye. Tabali-kɛrɛfɛla yiracogo be ni sekɔndi fila ye ka kumaɲɔgɔnya kɛ. Imeeli min be ci sannikɛla dɔ ma min tɛmɛna, o be se ka kɛ yɔrɔ ye.Jagokɛyɔrɔ yiracogo danbemin lɔra a ka sigiyɔrɔ kɛrɛnkɛrɛnnin kama, o be to ka tɛmɛ marki ka nafolo kan min be yɛlɛma ka bɔ sira wɛrɛ la.
Min be dɔ fara a kan tiɲɛn na, o suma
I k’i ka jateminɛ fɔlɔ sigi sanni kanpaɲi ka daminɛ, ani i ka kanpaɲi labɛn walisa ka kunnafoni saniyaninw bɔ a kan. Ka ɲɛsin yɛlɛmani kanpaɲiw ma, aw ka baara kɛ ni feereli yɛlɛmani ye min sumana ni holdout groupe ye - ROAS bɛɛ la, feereli nɔgɔmanw be yen minw tun bena kɛ ni pibilisitew tun tɛ yen. Ladili kanpaɲiw kama, aw ka -ka -marki kura hakɛ ani ɲinini tilanyɔrɔ lajɛ jagokɛyɔrɔ la. Kantigiya kanpaɲiw kama, i ka segi ka sanni hakɛ lajɛ tile 90–180 kɔnɔ. DöESL ROI jatebɔlanbe se ka dɛmɛ don ka kanpaɲi dɔ ka in-magazɛn dijitali yɔrɔ hakɛ jati - fɛɛn min be to ka suma ani o la a be tigɛ.
Fili wɔɔrɔ minw be jagokɛlaw ka pibilisitew ka wari bɔ
1. Ka jagokɛlaw ka kunnafoniw minɛ i n’a fɔ fɛɛrɛ bɛɛ.O ye kanali kelen ye. Ka jigi la a kan dɔrɔn, o be -magazɛn kɔnɔ latigɛli wagati - to yɔrɔ min na sanni labanw fanba be kɛra hali bi - ma ɲɛnabɔ pewu.
2. Ka yɛlɛmani kanpaɲiw kɛ ni upper-funnel dɛmɛ tɛ.Sannikɛlaw minw ma deli ka fɛɛn dɔ koo mɛn, olu tɛ digi fɛɛnw kan minw be dɛmɛ don. Yɛlɛmani fɛɛrɛw mako be lɔnniya donni na u kɔfɛ, walima click-through rates bena nisɔngoya hali n’a bilacogo ka ɲi.
3. Ka wari don dizitali la k’a sɔrɔ in-magazɛn lɔnniya ma dɛsɛ.Dizitali kanpaɲi barikaman min be ban ni -ka -minɛnw bilali ye walima ni fɛnw yebali ye-magazɛn kɔnɔ, o tɛ baara dɔgɔya dɔrɔn - a be wagati jugu dɔ lawuli.ESL sɔngɔ yɛlɛmania be -magazɛn kɔnɔ yɛlɛmaniw to ɲɔgɔn fɛ ni ɛntɛrinɛti kanpaɲiw ye a yɛrɛ ma, o be o danfara bɔ yen.
4. Ka baara kɛ tugun ni danfɛnw ye siraw bɛɛ fɛ.Min be baara kɛ social feed kan, o tɛ tiɲɛn ye etazi tagamasiɲɛ kan. Kanali-danni kɛrɛnkɛrɛnnin tɛ wajibi ye - o ye danfara ye nafolo min be kɔrɔsi ani min tɛ jate.
5. Ka ROAS rapɔɔri suma k’a sɔrɔ a ma dɔ fara a kan.Jagokɛyɔrɔw ka kunnafoni jɛnsɛyɔrɔw be sannikɛlaw ka sɔrɔ kofɔ -, o tɛ sɔrɔ min kɛrabario piblisite kɔnɔ. Holdout kɔrɔbɔli lo ye fɛɛrɛ kelenpe ye min be se ka la a la k’i ka kɔsegi yɛrɛ yɛrɛ lɔn.
6. Ka fɛnw bila -magazɛn kɔnɔ dizitali la k’a sɔrɔ i ma fɛɛrɛw faamu.ESL kanpaɲiw b’a ɲini an fɛ an ka yɛlɛmaniw hakɛ, porotokoliw minw be sɔrɔ nɛgɛjuruw fɛ ani kɔnɔnakow maracogo faamu.Ɛlɛkitoroniki ka etazi sɛbɛw be baara kɛ cogo min nawaleyali la, a b’a yira min ka ɲi ka layidu ta kanpaɲi surun dɔ kɔnɔ.
Mɔgɔw ka teli ka ɲiningali minw kɛ
Danfara juman lo be jagokɛlaw ka pibilisitew ni jagokɛlaw ka kunnafoniw cɛ?
Jagokɛlaw ka pibilisitew be sarali ni pibilisitew bɛɛ lajɛ minw labɛnna walisa ka jagokɛlaw ka feereli lawuli. Jagokɛlaw ka kunnafoniw ye cogoya kɛrɛnkɛrɛnnin dɔ ye a kɔnɔ - pibilisitew be bila jagokɛlaw ka ekosisite kɔnɔ n’u ka -parti fɔlɔ kunnafoniw ye. Jagokɛlaw ka kunnafoniw bɛɛ ye jagokɛlaw ka pibilisitew ye; pibilisitew fanba tɛ jagokɛlaw ka pibilisitew ye.
Piblisite minw be kɛ jagokɛlaw fɛ, u be wari hakɛ juman lo bɔ?
Musakaw be dan na ka kɛɲɛ ni kanali ye. In-magazɛnw kɔnɔ porogaramuw be se ka daminɛ ni dɔrɔmɛ waa damanin ye feerekɛla kelen kelen bɛɛ fɛ. On-site retail media be bid-basigi ani yɔrɔ jɔnjɔn tɛ yen, hali ni wari hakɛ min ka dɔgɔ ni dɔrɔmɛ 5,000 ye kalo o kalo, o ma teli ka kunnafoni caaman di ka se ka baara kɛ ka ɲɛ. Off-site jagokɛyɔrɔ kɔfɛ, a ka ca a la, a be dɔrɔmɛ 25 000 wala a ka ca n’o ye kanpaɲi kelen kelen bɛɛ la. Ka ɲɛsin -magazɛnw ka ɛntɛrinɛti pibilisitew ma kɛrɛnkɛrɛnnin na, nin lajɛɛntɛrinɛti ka etazi sɔngɔw tilannin.
Yala jagokɛyɔrɔw ka pibilisitew be se ka kɛ fɛɛnbaw dɔrɔn lo ye wa?
Ayi, tuma caaman na, fɛn fitininw be baara kɛ ka tɛmɛ u ka ɲɔgɔndanbaw kan n’u be wari hakɛ sinsin fɛn kelen wala fila kan minw ka ɲi sanni k’u jɛnsɛn fɛn bɛɛ kan. Kanali ɲagaminin be yɛlɛma ni sɛgɛsɛgɛri ye; fɛɛrɛw sariyakolow t’o kɛ.
Ɛlɛktɔrɔniki ka etazi sɛbɛw be lɔyɔrɔ juman lo ta jagokɛyɔrɔw ka pibilisitew la?
Jagokɛyɔrɔw ka etaziri tagamasiɲɛwu bɔra sɔngɔko minanw na ka kɛ pibilisitɛri yɔrɔw ye minw be baara kɛ - minw be pibilisitɛri kɔnɔkow yira, wagati jatelanw ani QR kode minw be ɲɔgɔn minɛ ni fɛɛnw ɲɛɛw ye, u bɛɛ be kurakuraya yɔrɔjan ani yɔrɔnin kelen. Marki minw be kanpaɲiw kɛ ni ɛntɛrinɛti ye ani magazɛnw kɔnɔ, u be to ka kɛ fɛɛrɛ ye min be fan fila bɛɛ to ɲɔgɔn fɛ.O koo be se ka kɛ sababu ye ka yɛlɛma ka taga ESLw la .a b’a yira mun na o baarakɛminɛnw donni kɛra yɔrɔba ye bi tile jagokɛyɔrɔw ka kunnafoni dicogo la.
A kuncɛyɔrɔ
Jagokɛlaw ka pibilisitew be tɔnɔ sɔrɔ cogo kelen na n’u lɔra i n’a fɔ sisitɛmu min be ɲɔgɔn minɛ - laɲinita fɔlɔ, kanɛli ɲagaminin filanan, kɔntɛkisi-danni kɛrɛnkɛrɛnnin sabanan, ani sumanin labɛnna sanni dɔrɔmɛ fɔlɔ ka sara. O labɛncogo ma deli ka fisa ni nin ye: kunnafoni nafolomanw minw be sɔrɔ fɔlɔ-, yɔrɔw minw be se ka jate, ani magazɛn kɔnɔ fɛɛrɛ minw be laban ka nɛgɛjuru datugu ɛntɛrinɛti kanpaɲiw ni farikolo baara cɛ.
Danfara min be marki minw be jaabi barikamanw ye ani minw t’u ye tuma caaman na, o tɛ budget ye - o ye gwɛya ye u b’a fɛ ka min kɛ sanni u ka wari bɔ daminɛ. Ni i be sɛgɛsɛgɛri kɛra -magazɛn kɔnɔ dizitali sugandiliw kɛrɛnkɛrɛnnin na, an ka .jagokɛyɔrɔ yiracogo fɛɛrɛwɲɛɛ be minanw ni porogramu minw be sɔrɔ etazi-nivo ani siradaw ka pibilisitew kɛli koo la, u kofɔra.
